bóng đá marketing sách lược hoàn toàn khác biệt: Coca Cola dựa vào World Cup, Giải Euro chờ chính thức tài trợ thân phận đánh an toàn bài, chủ đánh "Kích tình, đoàn kết" nhãn hiệu tinh thần.Pepsi thì mở ra lối riêng, nện trọng kim ký Beckham, Ronaldo, Zidane, Carlos, Nistelrooy chờ cầu thủ đứng…